胡润发布中国千万富豪品牌倾向报告:最爱茅台,习惯到专卖店购买

发表时间:2020-01-16 18:17作者:茅台时空来源:茅台时空网址:https://mp.weixin.qq.com/s/682lyUKkOQijyuVIJXLfBg

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最受千万富豪青睐送礼品牌前十的中国品牌,只有茅台与华为上榜,茅台位列第七,华为位列第十。


1月13日,胡润研究院在上海发布《中国千万富豪品牌倾向报告》。这是胡润研究院连续第十六年发布此报告,旨在揭示中国高净值人群的生活方式、消费习惯以及品牌认知的转变与偏好,力图对中国高净值人群的生活形态变化做出描述。


报告显示,茅台不仅成为最受高净值人群青睐的送礼品牌,还以绝对优势赢得最受青睐的白酒。五粮液排名第二。梦之蓝排名第三,国窖1573紧随其后。此外,陈年老酒也逐渐受到消费者、收藏者追捧,名酒老酒的稀缺性价值得以凸显和提升。


报告称,88%的高净值人群表示有饮酒习惯,比去年增加13个百分点。高净值人群的白酒平均消费价格为1,200元,男性仍然是白酒主要饮用人群,是女性的2.5倍。在白酒的购买渠道上,75%的高净值人群仍然青睐以线下购买为主,品牌专卖店是他们最信赖的渠道,有60%高净值人群习惯通过这一渠道购买白酒。


本次调研483位中国高净值人士,平均家庭总资产4,600万元,其中亿元资产以上超高净值人士51人。受访者平均年龄36岁;55%为男性,45%为女性;28%未婚,65%已婚;平均有2个孩子;平均拥有4套房;财富来源主要为投资、工资和分红。


胡润百富董事长兼首席调研员胡润表示:“随着经济增长速度放慢,高净值人群中持‘规避风险’投资理念的比例上升,幸福感也面临多年来最大挑战。但也能看到,中国高净值人群对自我个性的信心明显提升,表现在他们对品牌的忠诚度加深,也着力解决自身最为焦虑的健康问题,比如雇佣私教和营养师。与此同时,有三成人士表示对中国经济非常有信心,认为十年后中国发展将超越美国的比例,高出认为美国领先的比例近一倍。”


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