“退出双11大战”,是套路还是反思?

发表时间:2020-11-11 10:36作者:大美酱香来源:大美酱香网址:https://mp.weixin.qq.com/s/wW8AyUlhj9aoPe0rM5QV5w

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由于今年的双11活动提前开启,许多参加上一波优惠活动的网友,估计已经收到了“双11战利品”,最近正在开心拆快递。不过,在这种热热闹闹的“买买买”氛围中,有一家购物平台却在上周高调宣布“退出双11大战”,并宣称,“要退出的是这个鼓吹过度消费、为销售数字狂欢的双十一”,此次退出行为,也意在倡导“理性消费”。


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从字面意思上看,“不鼓励过度消费”的说法有一定道理,而对于一些平台来说,双11活动近年来的确有“为销售数字狂欢”的嫌疑。但是反过来看,平台的声明也暗含着另一种态度:对消费者来说,参加双11的买买买,很大程度就是“不理性消费”。且不讨论该平台“退出双11”的真正动机,只从这一点来说,它可能小瞧了我们消费者。


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虽然有时候,人们的消费行为的确会被情绪所支配,但是,大家喜欢在双11期间买东西,很大程度当然还是因为,真的可以省到钱。有许多东西,平时经常要用,时常需要购买,也比较适合囤积,既然双11有优惠,能便宜不少,为什么不买呢?难道为了表示自己“不追赶双11潮流”,就要等活动过去,再多花几十几百买吗?

  微信图片_20201030165424.jpg▲白酒,适合囤积的好货之一


说到底,双11也就是一次大规模打折活动,就像超市定期的商品打折一样,买同样的东西,能花更少的钱,这时候为什么不买?所以,平台的“退出”,看似一种“正确”,也不过是另一种偏见。而且根据后续报道,平台也并没有真正退出,还发了不少双11优惠券,看起来,这也只是一场“反套路”营销。


说真的,这大可不必,要搞优惠就大方搞,大大方方给消费者实惠,大家开开心心买东西,多好!


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